MindSpore公众号发文流程优化方案

author: MindSpore开源运营团队成员 程旭

主要内容包含：针对公众号发文优化，统一风格，提升发文效率需做的优化措施。

一、公众号发文流程梳理

1. 确定所发文章要表达的主题或目的；
2. 选取最适合文章目的模板；
3. 进行编辑→配图→排版；
4. 检查是否有错别字以及逻辑表达是否清晰；
5. 确定封面、标题、摘要；
6. 发文后的效果分析~

以上任务形成闭环不断优化。其中任务1：确定发文目的是重中之重！

• 明确发文目的：品牌宣传？拉新涨粉？维护已有粉丝进行日常推广……
• 是不是读者关心的点：时事、热门段子、知识等；
• 能否满足读者心理上需求：有用、有趣、共鸣、安全感、令人恐惧、令人激动、令人新奇、令人困惑；
• 有没有其他发挥空间：从哪个角度切入能更好地结合MindSpore；同一个事件，如何写出不一样的角度？

二、提升效率——文章结构模板

有了模板可以让发文工作效率提升！大部分文章是以时间为顺序，结构呈总分总形式；耗时一些的文章可以安排线性结构：说明背景→突出矛盾→矛盾升级→关键事件→矛盾解决→结局这样类形。

每篇文章的开头很重要，开头需要吸引读者的注意力，之后的内容将围绕主题进行开展即可，尾部将保持固定的形式（热文回顾，引导关注），所以在这特意提一些开头需要起到的作用有：

1. 吸引读者；
2. 帮助读者理解文章：介绍背景知识等；
3. 服务题目，如果当题目已经引起读者好奇时，开头需要解释或延续这种好奇。

通过以往发文经验分享总结的7个文章模板如下

$\color{blue}{> 活动类文章}$

• MSG发文模板

模板a. 前期活动回顾+本期活动亮点+活动详细信息+海报+报名二维码+固定 模板b. 整体MSG回顾（取得的成绩）引出本期活动+详细信息+海报+报名二维码+固定 模板c. 贴合热点（节日、微博热搜、流行词）引出活动主题+详细信息+海报+报名二维码+固定

• 课程类活动宣传模板

AI大趋势/需提升的能力（大众焦虑）+课程的优势（解决焦虑）+奖品激励（增加吸引力）+参与方式+固定

$\color{blue}{> 技术类文章}$

• 版本更新和干货、经验、案例分享类型的文章 模板a. 背景+问题+解决方法+应用+固定 模板b. （主题）现状+ 改善/提升（提出方法）+实现/举例（怎么做？）

• 技术访谈 模板a. 前情提要+访谈内容+总结升华+固定 模板b. 背景+冲突+疑问+回答+感悟+固定

• 开发者技术类文章（转载） 模板a. 标注好原作者和转载来源+理清文章脉络排版（除了错别字修改，尽量少改非原创的文章） *建立文章库，发文不用愁

三、效率提升——文章标题&封面模板

$\color{blue}{> 文章标题}$

文章标题的选择可参考以下原则：

• 价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章？
• 实用性：看这篇文章我能得到什么？
• 独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢？文章差异点在哪？
• 紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗？

标题模板参考 模板a. 标题具体化：基于文章内容的巧妙提炼 模板b. 使用比较法/对比出真知 模板c. 列数字建立专业与权威感 模板d. 化繁为简：3分钟…… 模板e. 如何体：……人必看，如何从 模板f. 合集型 模板g. 带有紧迫感 模板h. 解释性标题：MSG，直播，专访等 模板i. 传递能简单习得和立马速成的感觉 模板j. 福利贴 模板k. 借热点东风 模板l. 悬念+利益点/信息阶梯；？+！的结合

$\color{blue}{> 文章封面}$

整理的一些需要用到的工具 如：抠图工具、PS、logo制作、表情包合集等

• 活动类封面模板 目前活动形式有MSG（MindSpore Study Group）、结合当下热点类（节日祝福、如舞蹈接力、抽奖等形式）、产品体验类、啃书吧（学习MindSpore相关书籍的总结分享）、MindSpore两日集训营，持续更新补充

• 大型会议封面模板

• 技术类文章封面模板

四、想要发文快又好，复盘工作少不了

就目前已发布文章如活动类：MSG、21天实战宣传（直播和宣传活动）、其他（帮忙转载或带有MindSpore主题推广的多项目宣传类文章）的发文数据进行复盘分享

$\color{blue}{> 活动推广类文章}$

• 11月14日发布的公众号拉票文章 标题：「21天实战营」全网疯狂拉票启动，发动亲友团来pick你心中TOP开发者吧！ 总阅读次数为：18128次（公众号阅读次数：561次 分享产生的阅读次数：17567次）；阅读人数：8350人；总分享数：719次；阅读后关注人数：23人。由多次分享转发产生的高阅读量，说明本篇文章和用户的互动性强，能让用户有转发的动力，但阅读后关注的人数占总阅读人数不到1%，说明本章只起到宣传作用，没有更好的吸引留住粉丝。

• 优化措施： a. 可将活动类文章想推广的内容完善后在底部增加MindSpore是什么、能给用户带来什么等推广，留住二次转发带来阅读的粉丝。 b. 就本篇投票类文章如果可以设置‘关注后投票’相信会带来更多粉丝增长量。

• 10月19日 首次发布21天实战营推广活动 标题：业界首个全场景AI实战营来袭！从小白到大牛只需21天 总阅读次数为：1527次（公众号阅读次数：776次 分享产生的阅读次数：751次）；阅读人数：938人；总分享数：95次；阅读后关注人数：22人。 这篇文章机器之心也有转载带来流量，同一篇文章机器之心的阅读量为2.1w。 排除机器之心粉丝基数大的这个原因.

• 优化措施： a. 标题提炼《业界收个全场景AI实战营来袭！从小白到大牛只需21天》→《华为开启业界收个全场景AI实战营！从小白到大牛只需21天，结业奖励华为p40》应借更有知名度的品牌进行推广以及将奖励放大化。 b. 封面需用更加吸睛的人物图而不是概念图！

$\color{blue}{> 直播类文章}$

• 10月22日 21天实战营第一节直播课的推广 标题：今晚八点直播 | 基于Mindspore Lite 图像识别与检测的APP开发(福利见文末) 总阅读次数为：670次（公众号阅读次数：33次 分享产生的阅读次数：537次）；阅读人数：520人；总分享数：37次；阅读后关注人数：7人。

• 优化措施： 这篇文章借课程宣传的热度带来大部分的阅读量，由于小编对课程讲解详细内容不够了解，不能提炼出用户想要解决的痛点，知识的补充必须提上日程，更快理解产品对推广将会更多的帮助。

• 11月12日 第一场实战营抖音直播答辩 标题：今晚8点来抖音'MindSpore梯度森林会'为曾经一起奋战的小伙伴打call！ 总阅读次数为：280次（公众号阅读次数：99次 分享产生的阅读次数：181次）；阅读人数：220人；总分享数：24次；阅读后关注人数：1人。

• 优化措施： 本篇文章话题圈子较小仅会引起实战营学员小部分人关注和一些参与答辩的朋友，先这种类型的文章需要进行内容扩充，将受众范围扩大，不能仅号召相关人士参与还应该让更多人小白参与进来，标题和内容需进一步优化，比如再次宣传参与实战营可以收获的知识和奖品，学习MindSpore框架将提升工作效率等。

$\color{blue}{> MSG类文章}$

• 7月25日发布的首篇MSG文章 标题：MSG正式启动！MindSpore与你共同成长 总阅读次数为：2109次（公众号阅读次数：291次 分享产生的阅读次数：1818次）；阅读人数：1491人；总分享数：119次；阅读后关注人数：16人。

• 优化措施： 阅读量排第一由于时间长并在之后的文章有做引流，可以继续采用此方法。

$\color{blue}{> 其他活动类文章}$

• 10月30日 排版发布网络模型众筹 标题：MindSpore网络模型众筹启动，150个模型供你选择！ 总阅读次数为：3442次（公众号阅读次数：284次 分享产生的阅读次数：3158次）；阅读人数：1491人；总分享数：263次；阅读后关注人数：24人。

• 优化措施： 这篇文案排版尚未达标，但由于多次分享带来高阅读量（92%的阅读量均来自转发阅读），而阅读完成率仅为42%，说明文章内容不够吸引人，排版也需要继续优化。